Le succ\u00e8s d’une strat\u00e9gie marketing d\u00e9pend largement de sa planification. En fait, la premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 fixer des objectifs et \u00e0 fixer des objectifs pour votre entreprise. Mais ensuite, des actions de Marketing Digital doivent \u00eatre mises en place pour les atteindre. C’est l\u00e0 qu’intervient la planification: elle \u00e9vite les avanc\u00e9es et les revers inutiles, les erreurs et les d\u00e9penses. Int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 en savoir plus? Nous expliquons comment une bonne planification rend votre strat\u00e9gie marketing plus efficace.<\/p>\r\n
Avant tout, il est important de diff\u00e9rencier une strat\u00e9gie et une planification souvent confuses. La planification ne survient qu’apr\u00e8s la d\u00e9finition de la strat\u00e9gie marketing de l’entreprise. Donc, si vous n’avez pas de strat\u00e9gie, il est inutile de passer du temps \u00e0 planifier.<\/p>\r\n
La strat\u00e9gie marketing d\u00e9termine le positionnement de votre entreprise et les objectifs et cibles \u00e0 atteindre. La planification d\u00e9finit comment ces objectifs seront atteints, c’est-\u00e0-dire quelles actions de marketing num\u00e9rique entreprendre et quand.<\/p>\r\n
La planification ouvre la voie et ouvre la voie \u00e0 une strat\u00e9gie marketing. Les deux doivent coexister et \u00eatre en harmonie. Voici un exemple d’une entreprise qui vend des cosm\u00e9tiques:<\/p>\r\n
Objectif: Augmenter le nombre de ventes d’une nouvelle gamme de vernis;
Strat\u00e9gie marketing: se concentrer sur de nouveaux segments de march\u00e9;
Plan: D\u00e9velopper diverses campagnes ciblant les adolescents;
Action de marketing: Annoncez sur Facebook et Instagram Stories.<\/p>\r\n
Lors de la planification de votre strat\u00e9gie marketing, vous devrez n\u00e9cessairement la conna\u00eetre \u00e0 fond. Ceci est avantageux car il permet:<\/p>\r\n
La planification vous permet d’avoir une id\u00e9e de ce qui se passe de mieux en mieux dans le marketing num\u00e9rique de votre entreprise. Cela permet de profiter plus facilement des opportunit\u00e9s qui se pr\u00e9sentent. De plus, les contraintes peuvent \u00eatre plus facilement identifi\u00e9es ou m\u00eame identifi\u00e9es \u00e0 l’avance.<\/p>\r\n
La planification de la strat\u00e9gie marketing est un point de r\u00e9f\u00e9rence qui peut \u00eatre consult\u00e9 lors de la mise en \u0153uvre de nouvelles actions. Cela \u00e9vite les doutes sur la voie \u00e0 suivre et les changements de direction qui affaiblissent souvent la strat\u00e9gie.<\/p>\r\n
Une bonne planification garantit que tous les membres de l’\u00e9quipe se concentrent sur le m\u00eame objectif. Cela est particuli\u00e8rement avantageux dans les entreprises avec une grande \u00e9quipe marketing ou lorsque de nouveaux \u00e9l\u00e9ments arrivent. La clart\u00e9, l’harmonisation et la concentration sont le r\u00e9sultat d’une planification bien d\u00e9finie.<\/p>\r\n
Un des secrets de l’efficacit\u00e9 est l’anticipation. Si vous planifiez vos actions, il vous sera plus facile de:<\/p>\r\n
Lors de la planification, vous devrez s\u00fbrement \u00e9tablir un budget annuel pour votre strat\u00e9gie num\u00e9rique. Ainsi, il sera plus facile d’\u00e9chapper aux d\u00e9penses inutiles, hors budget, en \u00e9vitant les pertes pour l’entreprise.<\/p>\r\n
En planifiant votre strat\u00e9gie, il est \u00e9galement plus facile d’estimer la dur\u00e9e de chaque action. \u00c9tablissez un calendrier d\u00e9taill\u00e9 (mensuel ou trimestriel) qui vous permettra d’atteindre facilement vos objectifs annuels.<\/p>\r\n
Souvent, les entreprises ne planifient pas par manque de temps. De plus, il y a l’id\u00e9e que la d\u00e9finition d’un plan va manquer des opportunit\u00e9s parall\u00e8les. Pas vrai, car:<\/p>\r\n
Avoir un plan d\u00e9fini ne signifie pas qu’il ne peut pas \u00eatre modifi\u00e9 \u00e0 tout moment si n\u00e9cessaire. Il vaut mieux faire une planification qui n\u00e9cessite quelques ajustements que de ne pas planifier. Si vous apportez des modifications, c’est parce que vous \u00eates conscient des r\u00e9sultats des actions et que vous travaillez \u00e0 les am\u00e9liorer, ce qui est l’objectif.<\/p>\r\n
Mais attention, la planification ne doit pas \u00eatre en constante \u00e9volution. Elle doit \u00eatre suffisamment solide pour faire conna\u00eetre les actions dans lesquelles investir pour leur r\u00e9ussite.<\/p>\r\n
Parfois, les plans les plus simples sont ceux qui fonctionnent le mieux. Ne vous inqui\u00e9tez donc pas si vous n’avez pas encore planifi\u00e9 votre strat\u00e9gie marketing. Mettez-vous au travail et simple.<\/p>\r\n
La cl\u00e9 de l’efficacit\u00e9 est une concentration r\u00e9aliste et la meilleure fa\u00e7on d’y parvenir. La planification permet d’avoir:<\/p>\r\n
Si la planification ne fonctionne pas, le probl\u00e8me peut r\u00e9sider avec les objectifs et buts \u00e9nonc\u00e9s. S’il n’est pas r\u00e9aliste, il est important de revoir le positionnement de l’entreprise et de proposer des objectifs r\u00e9alisables.<\/p>\r\n
Choisissez des objectifs \u00e0 court et moyen terme qui donnent plus de motivation \u00e0 l’\u00e9quipe et assurent une croissance progressive. Bien entendu, les actions marketing devront \u00eatre revues et adapt\u00e9es aux nouveaux objectifs.<\/p>\r\n
Plus il y a de pr\u00e9paration pour les actions marketing, plus le risque d’erreur est faible. Les anticiper et les pr\u00e9parer au succ\u00e8s les rendra plus efficients et efficaces. Et plus efficacement, nous obtenons plus de ventes et plus de reconnaissance.<\/p>\r\n
La planification n’est pas encore consid\u00e9r\u00e9e comme une priorit\u00e9 dans de nombreuses entreprises et \u00e9quipes marketing. Nous voyons des strat\u00e9gies impr\u00e9vues qui s’affaiblissent parce que tout le monde ne travaille pas avec la m\u00eame concentration et la m\u00eame rigueur.
La planification permet aux professionnels de se concentrer sur les objectifs et les buts propos\u00e9s par la strat\u00e9gie marketing de chaque entreprise. Plus l’attention est grande, plus le succ\u00e8s est grand!<\/p>\r\n
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