Le marketing d\u2019entr\u00e9e utilise un contenu de qualit\u00e9 pour obtenir plus de trafic, g\u00e9n\u00e9rer plus de prospects et r\u00e9aliser plus de ventes. Mais une strat\u00e9gie de contenu ne fonctionne que si elle est bien structur\u00e9e. Sinon, les efforts seront vains !<\/p>\r\n
Dans notre blog, nous avons souvent parl\u00e9 de l’importance d’avoir un bon contenu pour se d\u00e9marquer en ligne. Nous avons d\u00e9j\u00e0 partag\u00e9 des conseils pratiques sur certains articles, mais aujourd’hui nous allons approfondir le sujet.<\/p>\r\n
Dans ce texte, nous expliquons les principes sur lesquels vous devez fonder une strat\u00e9gie de contenu pour r\u00e9ussir : valeur et pertinence. Il y a aussi 2 bonnes pratiques importantes, mais nous les laissons pour la fin de l’article.<\/p>\r\n
Oui, nous savons qu’il est facile de parler, c’est pourquoi nous vous donnons des exemples de la fa\u00e7on de mettre en pratique la valeur et la pertinence du Marketing Inbound.<\/p>\r\n
Pour ajouter de la valeur au marketing d\u2019entr\u00e9e, commencez par \u00e9tablir une relation de confiance avec les gens. Comment ? Le secret, c’est la constance !<\/p>\r\n
Pour gagner la confiance de vos clients potentiels, vous devez \u00eatre coh\u00e9rent tout au long de la strat\u00e9gie de contenu, du site aux r\u00e9seaux sociaux, en passant par les blogs et l’email marketing. Et comment parvenir \u00e0 cette coh\u00e9rence ? Montrer votre identit\u00e9 de marque !<\/p>\r\n
Avant d’entrer dans la pratique, il est essentiel de d\u00e9finir la vision et la mission de l’entreprise. Ensuite, d\u00e9finissez une strat\u00e9gie de contenu qui les refl\u00e8te. L’important est que les gens associent votre marque \u00e0 vos principes et au message que vous voulez communiquer.<\/p>\r\n
Prenons l’exemple d’une marque de v\u00eatements biologiques. Les clients liront votre contenu parce qu’ils s’identifient \u00e0 la valeur de la durabilit\u00e9 et veulent en savoir plus. S’ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent (m\u00eame si ce n’est qu’une fois), les attentes diminuent et la confiance diminue.<\/p>\r\n
Faites conna\u00eetre les valeurs de votre entreprise en \u00e9tant coh\u00e9rent dans la communication. Les clients vous feront confiance et rechercheront votre marque parce qu’ils croient qu’elle ajoute de la valeur \u00e0 leur vie.<\/p>\r\n
Dans le marketing d\u2019entr\u00e9e, il peut \u00eatre plus facile que vous ne le pensez de donner un sens de pertinence \u00e0 votre contenu. R\u00e9digez du contenu dans votre cr\u00e9neau, mais qui est li\u00e9 et compl\u00e9mentaire.<\/p>\r\n
Prenons l’exemple d’en haut, la marque de v\u00eatements biologiques. Si aujourd’hui vous \u00e9crivez sur la fa\u00e7on d’\u00e9conomiser l’eau pour la lessive et demain sur la r\u00e9utilisation des v\u00eatements, il n’y a pas de continuit\u00e9. Le r\u00e9sultat ? Les gens ne ressentent pas le besoin de “sauter” d’article en article, de lire et d’apprendre davantage. Voici deux exemples pratiques de la fa\u00e7on de cr\u00e9er une sorte de web de contenu.<\/p>\r\n
\u2022 Cr\u00e9ation d’une s\u00e9rie de contenus – Pourquoi ne pas lancer un guide d’information par \u00e9tapes, au lieu de le partager int\u00e9gralement ? Vous aiguisez ainsi la curiosit\u00e9 de vos clients potentiels et, comme on dit, \u201c faites-en sorte que le poisson rapporte “. N’oubliez pas de terminer en vous r\u00e9f\u00e9rant toujours au contenu suivant afin de cr\u00e9er plus d’attentes. Vous souvenez-vous de la fin des \u00e9pisodes de la c\u00e9l\u00e8bre s\u00e9rie Dragon Ball : “Ne manquez pas le prochain \u00e9pisode, parce que nous non plus”. C’est plus ou moins \u00e7a!<\/p>\r\n
\u2022 Inclure des liens internes dans votre contenu – Ces liens dirigent les lecteurs vers d’autres contenus connexes. Avez-vous remarqu\u00e9 comment nous nous en sommes sortis avec le mot “contenu” ? C’est \u00e7a, c’est \u00e7a !<\/p>\r\n
Pour \u00eatre pertinent, il y a un autre aspect dont vous devez tenir compte en plus du contenu. Avec autant de sites, de blogs et de publications sur les m\u00e9dias sociaux, il est n\u00e9cessaire d’\u00eatre tr\u00e8s int\u00e9ressant pour eux de remarquer votre marque.<\/p>\r\n
Mais ce qui est tr\u00e8s int\u00e9ressant est trop vague, n’est-ce pas ? Voici un conseil pratique : allez au d\u00e9tail ! Il y a beaucoup de professionnels du marketing num\u00e9rique qui \u00e9crivent bien et ce n’est pas assez.<\/p>\r\n
Surprendre les lecteurs avec des informations statistiques et citer des \u00e9tudes de r\u00e9f\u00e9rence. Quand les gens pensent qu’ils ne d\u00e9couvriront plus rien de nouveau, approfondissez le sujet.<\/p>\r\n
Les clients sont de plus en plus exigeants : ils veulent des informations plus nombreuses et de meilleure qualit\u00e9 et d’excellents professionnels. La diff\u00e9rence entre un bon professionnel du marketing et un excellent professionnel du marketing est l\u00e0.<\/p>\r\n
En augmentant le niveau de la demande de vos adeptes, vous augmenterez votre niveau de qualit\u00e9. A partir de maintenant, l’important sera de toujours le garder (ou l’\u00e9lever) et de ne pas d\u00e9cevoir les attentes.<\/p>\r\n
Avez-vous remarqu\u00e9 que l’uniformit\u00e9 est toujours pr\u00e9sente ? Il est n\u00e9cessaire d’\u00eatre coh\u00e9rent lorsqu’on donne des informations compl\u00e9mentaires et vraiment informatives pour gagner la confiance des clients potentiels. La coh\u00e9rence doit \u00eatre une constante dans le marketing de contenu.<\/p>\r\n
Nous terminons notre article par le partage de deux bonnes pratiques que nous ne pouvons ignorer dans le marketing d\u2019entr\u00e9e :<\/p>\r\n
\u2022 Malgr\u00e9 tous les conseils, les r\u00e9sultats sont diff\u00e9rents d’un cas \u00e0 l’autre. Suivre les conseils d’autres professionnels du marketing est d’une grande aide, mais seulement s’ils travaillent aussi pour votre entreprise. Dans le marketing d\u2019entr\u00e9e, l’importance des tests est immense. Essayez, testez, analysez vos r\u00e9sultats et, qui sait, vous arriverez \u00e0 des conclusions diff\u00e9rentes des n\u00f4tres. Avez-vous d\u00e9j\u00e0 entendu parler des tests A\/B ?<\/p>\r\n
\u2022 D\u00e9finir des objectifs progressifs. Il ne sert \u00e0 rien de vouloir atteindre 5 000 visites par mois si vous n’en avez pas encore atteint 500. Les objectifs de votre strat\u00e9gie de marketing d\u2019entr\u00e9e doivent \u00eatre mesurables. Bien que peu nombreux, concentrez-vous sur le d\u00e9veloppement de vos prospects pour qu’ils se multiplient. Les recommandations s’appliquent \u00e9galement au marketing num\u00e9rique.<\/p>\r\n
Nous croyons qu’une strat\u00e9gie de contenu avec valeur et pertinence nous permet d’atteindre un niveau plus avanc\u00e9 en marketing d\u2019entr\u00e9e. Contrairement \u00e0 ce que beaucoup pensent, il ne suffit pas de produire un contenu de qualit\u00e9. Il est n\u00e9cessaire d’avoir un but et une strat\u00e9gie, de mettre en pratique diverses tactiques et d’analyser les r\u00e9sultats pour s’am\u00e9liorer constamment.<\/p>\r\n
Pour en savoir plus sur la fa\u00e7on de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu infaillible, t\u00e9l\u00e9chargez notre guide gratuit.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sachez quels sont les principes d’une strat\u00e9gie de contenu r\u00e9ussie, apprenez \u00e0 les appliquer et \u00e0 vous d\u00e9marquer dans l’Inbound Marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9847,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[338],"tags":[354,356,357,355],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9846"}],"collection":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9846"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9846\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10322,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9846\/revisions\/10322"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}