Le marketing d\u2019entr\u00e9e est une strat\u00e9gie digitale ax\u00e9e sur la cr\u00e9ation de contenu pertinent qui attire les gens vers un site Web et un blogue. C’est une alternative – ou un compl\u00e9ment – \u00e0 la cr\u00e9ation d’annonces sur Google, \u00e0 l’achat de bases de informations d’emails et m\u00eame aux appels t\u00e9l\u00e9phoniques (cold calls).<\/p>\r\n
Inbound Marketing travaille avec un contenu qui captive, dirigeant la communication vers chaque personne et chaque \u00e9tape du parcours d’achat. Il s’agit donc d’une strat\u00e9gie de Digital Marketing capable d’atteindre le consommateur actuel, de plus en plus exigeant et inform\u00e9. Avec le marketing d\u2019entr\u00e9e, au lieu de courir apr\u00e8s les clients, il les fait venir \u00e0 vous!<\/p>\r\n
Les consommateurs sont mieux inform\u00e9s et, avant d’effectuer un achat, ils recherchent plus d’informations sur le produit. Cette recherche commence g\u00e9n\u00e9ralement en ligne.<\/p>\r\n
R\u00e9sumant, il y a trois raisons qui ont fait augmenter le niveau de la demande des consommateurs.<\/p>\r\n
1. La prolif\u00e9ration des m\u00e9dias: il existe des magazines, des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, des radios et un nombre infini de sites Web pour chaque domaine d’int\u00e9r\u00eat. De plus, chaque canal conna\u00eet une croissance exponentielle en volume.<\/p>\r\n
2. Une histoire de publicit\u00e9 trompeuse: les consommateurs se sont habitu\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9 dite trompeuse (par exemple, promesses fausses ou exag\u00e9r\u00e9es, sur\u00e9valuation du produit et irresponsabilit\u00e9 dans le respect des obligations de marque). Aujourd’hui, les consommateurs sont plus conscients de ces dangers.<\/p>\r\n
3. La technologie a donn\u00e9 du pouvoir aux consommateurs: ils ont acc\u00e8s \u00e0 des outils et \u00e0 de l’information pour \u00e9viter les messages invasifs et pour rechercher l’information qu’ils veulent, quand et comment ils le veulent.<\/p>\r\n
Pour les consommateurs exigeants, une information de qualit\u00e9! En alignant le contenu que vous publiez sur les int\u00e9r\u00eats du public, vous pouvez entrer dans votre cercle de communication. D’ici, vous en aurez l’occasion :<\/p>\r\n
\u2022 Transformer des clients potentiels en prospects qualifi\u00e9s;
\u2022 Convertissez les prospects en clients;
\u2022 Surmonter les attentes des clients pour devenir les promoteurs de votre marque.<\/p>\r\n
\u2022 Contenu: Cr\u00e9ation de contenu pour r\u00e9pondre aux questions de base et aux besoins de ses clients ;<\/p>\r\n
\u2022 Cycle de vie du marketing: Reconnaissance des diff\u00e9rentes phases de l’interaction client avec votre entreprise (parcours d’achat) ;<\/p>\r\n
\u2022 Personnalisation et contexte: Personnalisation des messages en fonction des besoins sp\u00e9cifiques des prospects. Il s’agit de prendre en compte les personnes et le parcours d’achat ;<\/p>\r\n
\u2022 Pr\u00e9sence multicanaux: Se rapprocher des gens par diff\u00e9rents canaux, tels que les r\u00e9seaux sociaux, le site Web, le blog, l’ordinateur, les appareils mobiles, etc ;<\/p>\r\n
\u2022 Int\u00e9gration: publication et \u00e9valuation permanentes. Les publications et les outils d’analyse devraient \u00eatre articul\u00e9s de mani\u00e8re \u00e0 garantir qu’ils publient le bon contenu au bon endroit et au bon moment.<\/p>\r\n
En bref, le marketing d\u2019entr\u00e9e vise \u00e0 aider les entreprises \u00e0 \u00e9tablir des relations de confiance avec leurs clients potentiels. Le but est d’\u00e9veiller leur curiosit\u00e9 et d’attirer leur attention (comme une sorte d\u2019aimant).<\/p>\r\n
Le marketing d\u2019entr\u00e9e aide les entreprises \u00e0 attirer, convertir, rapprocher et satisfaire les visiteurs, les clients potentiels et les clients. Par diff\u00e9rents canaux : r\u00e9seaux sociaux, site web, blog, pages d’accueil et courriels.<\/p>\r\n
Cette strat\u00e9gie de marketing suit le cheminement des consommateurs \u00e0 travers l’entonnoir de vente : des \u00e9trangers aux visiteurs, aux prospects et par cons\u00e9quent aux clients, jusqu’\u00e0 ce qu’ils deviennent les promoteurs de la marque.<\/p>\r\n
L’entonnoir de vente comprend quatre phases, dont chacune n\u00e9cessite des pratiques sp\u00e9cifiques :<\/p>\r\n
\u2022 Attraction: Blog posts et r\u00e9seaux sociaux, r\u00e9f\u00e9rencement pour un bon positionnement de votre site sur Google ;<\/p>\r\n
\u2022 Conversion: Pages d’atterrissage, bulletins d’information et appels \u00e0 l’action (CTA) attrayants ;<\/p>\r\n
\u2022 Vente: Email, int\u00e9gration CRM ;<\/p>\r\n
\u2022 Satisfaction: R\u00e9seaux sociaux, CTA personnalis\u00e9s et courriels.<\/p>\r\n
Ce sont les 4 \u00e9tapes que suit le marketing d\u2019entr\u00e9e pour attirer des visiteurs, convertir des leads et gagner des clients. Cependant, les pratiques que nous proposons \u00e0 chaque \u00e9tape peuvent \u00eatre appliqu\u00e9es \u00e0 d’autres \u00e9tapes du processus.<\/p>\r\n
Maintenant que nous vous avons pr\u00e9sent\u00e9 les directives g\u00e9n\u00e9rales du marketing d\u2019entr\u00e9e, vous souhaitez probablement en savoir plus sur le sujet. En y r\u00e9fl\u00e9chissant, nous avons cr\u00e9\u00e9 un ebook que vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger gratuitement afin d’en savoir plus sur cette strat\u00e9gie.<\/p>\r\n
Si vous pr\u00e9f\u00e9rez nous parler, sachez que nous sommes disponibles. Laissez-nous un message ou parlez directement \u00e0 notre \u00e9quipe. Le marketing d\u2019entr\u00e9e est notre sp\u00e9cialit\u00e9, c’est pourquoi nous sommes heureux de vous aider.<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
D\u00e9couvrez l’Inbound Marketing, apprenez pourquoi vous devez l’inclure dans votre strat\u00e9gie digitale et apprenez \u00e0 le mettre en pratique.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":9851,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[338],"tags":[356,358,357],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9850"}],"collection":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9850"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9850\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10323,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9850\/revisions\/10323"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linkandgrow.pt\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}