Stratégie de Marketing: l’importance de la planification!
Le succès d’une stratégie marketing dépend largement de sa planification. En fait, la première étape consiste à fixer des objectifs et à fixer des objectifs pour votre entreprise. Mais ensuite, des actions de Marketing Digital doivent être mises en place pour les atteindre. C’est là qu’intervient la planification: elle évite les avancées et les revers inutiles, les erreurs et les dépenses. Intéressé à en savoir plus? Nous expliquons comment une bonne planification rend votre stratégie marketing plus efficace.
Stratégie marketing vs stratégie de planification
Avant tout, il est important de différencier une stratégie et une planification souvent confuses. La planification ne survient qu’après la définition de la stratégie marketing de l’entreprise. Donc, si vous n’avez pas de stratégie, il est inutile de passer du temps à planifier.
La stratégie marketing détermine le positionnement de votre entreprise et les objectifs et cibles à atteindre. La planification définit comment ces objectifs seront atteints, c’est-à-dire quelles actions de marketing numérique entreprendre et quand.
La planification ouvre la voie et ouvre la voie à une stratégie marketing. Les deux doivent coexister et être en harmonie. Voici un exemple d’une entreprise qui vend des cosmétiques:
Objectif: Augmenter le nombre de ventes d’une nouvelle gamme de vernis;
Stratégie marketing: se concentrer sur de nouveaux segments de marché;
Plan: Développer diverses campagnes ciblant les adolescents;
Action de marketing: Annoncez sur Facebook et Instagram Stories.
Connaissez bien votre stratégie digitale avant de planifier
Lors de la planification de votre stratégie marketing, vous devrez nécessairement la connaître à fond. Ceci est avantageux car il permet:
UNE VUE GLOBALE DE LA STRATÉGIE DIGITALE ET DES ACTIONS PRATIQUES
La planification vous permet d’avoir une idée de ce qui se passe de mieux en mieux dans le marketing numérique de votre entreprise. Cela permet de profiter plus facilement des opportunités qui se présentent. De plus, les contraintes peuvent être plus facilement identifiées ou même identifiées à l’avance.
Éviter les avancées et les revers
La planification de la stratégie marketing est un point de référence qui peut être consulté lors de la mise en œuvre de nouvelles actions. Cela évite les doutes sur la voie à suivre et les changements de direction qui affaiblissent souvent la stratégie.
N’OUBLIEZ PAS L’OBJECTIF DE LA STRATÉGIE DE MARKETING CONSTAMMENT
Une bonne planification garantit que tous les membres de l’équipe se concentrent sur le même objectif. Cela est particulièrement avantageux dans les entreprises avec une grande équipe marketing ou lorsque de nouveaux éléments arrivent. La clarté, l’harmonisation et la concentration sont le résultat d’une planification bien définie.
La planification évite les dépenses inutiles de temps et d’argent.
Un des secrets de l’efficacité est l’anticipation. Si vous planifiez vos actions, il vous sera plus facile de:
ASSUREZ-VOUS QU’IL NE DÉPASSE PAS LE BUDGET
Lors de la planification, vous devrez sûrement établir un budget annuel pour votre stratégie numérique. Ainsi, il sera plus facile d’échapper aux dépenses inutiles, hors budget, en évitant les pertes pour l’entreprise.
DÉFINIR LA DURÉE DES ACTIONS DE COMMERCIALISATION
En planifiant votre stratégie, il est également plus facile d’estimer la durée de chaque action. Établissez un calendrier détaillé (mensuel ou trimestriel) qui vous permettra d’atteindre facilement vos objectifs annuels.
La planification d’une stratégie de marketing ne doit pas être complexe et rigide.
Souvent, les entreprises ne planifient pas par manque de temps. De plus, il y a l’idée que la définition d’un plan va manquer des opportunités parallèles. Pas vrai, car:
LA PLANIFICATION PEUT ET DOIT ÊTRE FLEXIBLE
Avoir un plan défini ne signifie pas qu’il ne peut pas être modifié à tout moment si nécessaire. Il vaut mieux faire une planification qui nécessite quelques ajustements que de ne pas planifier. Si vous apportez des modifications, c’est parce que vous êtes conscient des résultats des actions et que vous travaillez à les améliorer, ce qui est l’objectif.
Mais attention, la planification ne doit pas être en constante évolution. Elle doit être suffisamment solide pour faire connaître les actions dans lesquelles investir pour leur réussite.
UNE BONNE PLANIFICATION NE DOIT PAS ÊTRE COMPLEXE
Parfois, les plans les plus simples sont ceux qui fonctionnent le mieux. Ne vous inquiétez donc pas si vous n’avez pas encore planifié votre stratégie marketing. Mettez-vous au travail et simple.
Rendez votre stratégie plus efficace avec une planification réaliste
La clé de l’efficacité est une concentration réaliste et la meilleure façon d’y parvenir. La planification permet d’avoir:
OBJECTIFS RÉALISTES
Si la planification ne fonctionne pas, le problème peut résider avec les objectifs et buts énoncés. S’il n’est pas réaliste, il est important de revoir le positionnement de l’entreprise et de proposer des objectifs réalisables.
Choisissez des objectifs à court et moyen terme qui donnent plus de motivation à l’équipe et assurent une croissance progressive. Bien entendu, les actions marketing devront être revues et adaptées aux nouveaux objectifs.
RISQUE D’ERREUR PLUS FAIBLE
Plus il y a de préparation pour les actions marketing, plus le risque d’erreur est faible. Les anticiper et les préparer au succès les rendra plus efficients et efficaces. Et plus efficacement, nous obtenons plus de ventes et plus de reconnaissance.
La planification n’est pas encore considérée comme une priorité dans de nombreuses entreprises et équipes marketing. Nous voyons des stratégies imprévues qui s’affaiblissent parce que tout le monde ne travaille pas avec la même concentration et la même rigueur.
La planification permet aux professionnels de se concentrer sur les objectifs et les buts proposés par la stratégie marketing de chaque entreprise. Plus l’attention est grande, plus le succès est grand!
Vous voulez commencer à planifier? Essayez notre calendrier de publication de contenu. Cela vous donnera une idée de ce que c’est de planifier en marketing numérique et des avantages qu’il apporte. Ensuite, si vous avez besoin d’aide pour planifier (ou refaire) votre stratégie, sachez que nous sommes à votre disposition!
